O que é o SEO local e porque é que conta para o teu negócio

SEO local é a otimização para pesquisas com intenção geográfica: alguém que procura um restaurante perto de si, uma imobiliária numa zona específica, um café numa cidade. O Google percebe que a pessoa quer um resultado ali, não do outro lado do país, e responde em conformidade.

Esse trabalho aparece em dois sítios: no bloco do mapa, com os três negócios em destaque e os alfinetes, e nos resultados normais, quando a pesquisa tem intenção local mesmo sem a palavra do sítio.

Um negócio local vive de ser encontrado no momento em que alguém está a decidir. Quem procura onde almoçar decide em minutos e a partir do telemóvel. Se não apareces nesse momento, não estás na conversa.

Numa imobiliária, quem procura casa procura por zona, e a tua ficha e as tuas páginas são o que diz que trabalhas ali. Numa loja ou num serviço, a pessoa quer resolver hoje e perto, e escolhe entre o que o Google lhe põe à frente.

Não é sobre aparecer para toda a gente. É sobre aparecer para quem já quer aquilo que fazes e está a decidir agora.

NAP é a sigla inglesa para nome, morada e telefone. A ideia é simples: estes dados têm de estar escritos exatamente da mesma maneira em todo o lado, do site ao Google Business Profile, das redes sociais aos diretórios onde o negócio aparece.

Quando os dados não batem certo, o Google fica com dúvidas sobre qual é a versão verdadeira, e a dúvida trabalha contra ti. Uma pessoa que liga para um número que já não existe também não volta.

Muita gente decide se te contacta a olhar para a tua ficha, antes de chegar ao site. Categoria certa, horário atualizado, fotos reais e um link para o site fazem a diferença entre uma pessoa avançar ou passar à frente.

É a base do SEO local e merece um guia só para ele.

As avaliações são, ao mesmo tempo, um sinal de confiança para as pessoas e contexto para o Google sobre o teu negócio. São também a parte que menos controlas.

O que podes fazer é pedir a clientes satisfeitos, logo a seguir a um bom trabalho, tornar o processo fácil, e responder a todas com calma, boas e más. O que não se faz é comprar avaliações nem inventá-las: além de ir contra as regras, nota-se.

O Google precisa de sinais no próprio site de que trabalhas onde dizes que trabalhas. Isso quer dizer páginas que falam mesmo do sítio e de quem serves, uma morada real, e uma página por localização quando tens várias.

Escreve como os teus clientes falam da zona, não como um documento oficial. E não é encher o texto de nomes de sítios: é o site refletir o negócio real.

SEO local não tem botão de atalho. Leva semanas a meses a mostrar resultados consistentes, consoante a concorrência na tua zona.

Ninguém sério promete posições nem prazos exatos. O que se controla é ter a base bem feita desde o primeiro dia, para não andares a perder oportunidades por causa de coisas mal montadas.